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    【電商快評】微信開放電商類外部鏈接直接訪問功能 互通互聯再升級
    網經社發布時間:2021年12月01日 09:53:12

    (網經社訊)11月29日,微信發布《關于〈微信外部鏈接內容管理規范〉的更新聲明》,公布在監管部門指導下進一步的互聯互通方案,點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接,并將在群聊場景試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。據悉,該功能將陸續生效。至此,這個實施了8年的限制終于得到解除。網經社親測后發現,群聊或者點對點聊天時可以打開淘寶鏈接,但是朋友圈的淘寶鏈接仍然不能打開。另外,我們選擇淘寶“分享”中的“復制鏈接”,發送到微信群聊或點對點聊天,可以從微信中再跳轉到淘寶頁面。如果直接分享到微信,顯示的還是一段口令式文字。與京東、拼多多、唯品會在微信中分享是卡片式的有所不同。對此,網經社電子商務研究中心發布電商快評記者參考。(詳見網經社專題:http://www.njyantu.com/zt/ptjcpb/)

    觀點一:為后續完全開放做“引路石”

    網經社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻律師表示,早在今年7月份,就有消息透露:阿里巴巴和騰訊考慮互相開放生態系統。昨日微信宣布開放外部鏈接,一方面可能是阿里騰訊互相開放生態的預兆,另一方面也是騰訊響應9月份工信部屏蔽網址鏈接問題行政指導會中提出的會議要求。騰訊該舉措,是為后續完全放開做引路石,之后再根據開放情況及對自身流量影響,制定下一步的開放計劃。

    網經社電子商務研究中心特約研究員、上海正策律師事務所董毅智律師表示,這件事情大家期盼多年,是個好事情。這個作為反壟斷和發不正當競爭的一部分,對巨頭雙方都是雙向的,影響需要一段長時間來觀察,因為確實打破了原有的體系。

    觀點二:互通互聯各有利弊

    網經社電子商務研究中心特約研究員、贏動教育CEO崔立標表示,互相開放是在反壟斷的大背景下政策驅動的開放,所以這種開放并非自愿的和利益驅動的,這種開放也必定是最低程度的開放。在這次開放中,阿里巴巴應該收益最大,因為騰訊這邊有阿里夢寐以求的流量資源,但騰訊這邊對阿里巴巴的資源則沒有那么迫切的需求,最多是對微信支付有些幫助。這只是互聯網生態開放的開始,其實大家互相提防和覬覦的,都是對方的流量,沒有競爭關系,業務互補,大家雙贏。問題是,國內幾個大廠,都有各自的生態,互相都有業務在競爭,雙贏挺難的。哪怕在政策的壓迫下,被迫開放,也會小動作不斷,畢竟都不想做賠本的生意。

    網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示,對于淘寶、微信這樣的平臺來說,放開屏蔽后,能夠吸引此前流失的用戶,別切獲得新的用戶新的流量,各自的用戶體驗也更方便,增強“造流”能力。尤其對阿里來說,能夠嫁接十幾億級的用戶規模,可更好地實現轉化,促進留存及購買率的提升。當然未來能開放到什么程度是值得關注的。

    董毅智進一步表示,互聯網平臺之間的開放后續空間還是蠻大的,因為除了阿里騰訊兩個巨頭之間,未來一些新崛起的平臺也能有一些機會。但更值得關注的是類似于像阿里、拼多多這種直接競爭關系之間如何互聯互通的問題。

    觀點三:各類互聯網平臺“破冰”是必然趨勢

    李旻認為,9月份工信部屏蔽網址鏈接問題行政指導會中明確提出,要求各平臺要按標準解除屏蔽網址鏈接?;ヂ摶ネㄊ腔ヂ摼W行業高質量發展的必然選擇,所以未來微信淘寶會進一步開放生態。就目前來說,真正受益者是淘寶,淘寶作為電商平臺,流量是其命脈,微信開放外部鏈接,讓淘寶等外部鏈接能夠在微信中直接訪問,使淘寶獲取了更大的流量。對微信來說短期內是沒什么收益的。但從長期來說,微信“拋磚引玉”,讓那些拒絕微信內容進入的互聯網企業壓力倍增,若后續其他互聯網巨頭開放微信內容及微信支付,則每年可為微信帶來客觀的收益,后續如何操作,仍需要探討。不過,有一點是可以明確的,未來互聯互通,各類互聯網平臺“破冰”是必然趨勢。

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