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    【電商快評】“黑五”線上銷售額首次下滑 進口跨境電商集體“啞火”
    網經社發布時間:2021年11月30日 14:29:30

    (網經社訊)今年“黑五”大促落下帷幕,跨境電商平臺包括:亞馬遜海外購、抖音電商、京東國際、敦煌網、天貓國際、洋碼頭、Newegg新蛋等紛紛參與,并拉長了大促周期(詳見網經社專題:http://www.njyantu.com/zt/21h5/)。另據數據顯示,今年美國“黑五”在線銷售額89億美元,第一次出現同比負增長。對此,網經社電子商務研究中心發布快評記者參考。

    觀點一:進口跨境電商集體“啞火”

    網經社電子商務中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青,“黑五”落幕,與去年各進口跨境電商紛紛曬出數據戰報不同的是,各平臺如亞馬遜海外購、抖音電商、京東國際、天貓國際等遲遲未發戰報,處于集體“啞火”狀態??梢钥吹健昂谖濉眾A在“雙11”與“雙12”,時間上略有“尷尬”,無論商家還是用戶對大促都會有疲態,加上要應對雙11的售后,因此在經歷過“雙11”之后,相當一部分商家和買家購物欲可能需要“緩緩”。

    觀點二:“黑五”線上銷售額首次下滑 或受實體店客流回升等影響

    網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示,據Adobe 數據顯示,今年美國“黑五”在線銷售額89億美元,相比去年90億美元的銷售額,這是有史以來“黑五”線上銷售額第一次出現同比負增長。原因一是今年疫情情況好轉后,實體店的客流量回升,導致線上需求被分流;二是提前購物或錯峰購物。出于對供應鏈跨境物流問題的擔憂,一旦供應鏈緊張,或者疫情反彈導致的配送受阻,消費者極有可能在圣誕節前收不到網購的物品,因此轉為線下消費,以錯開流量高峰期,因此導致“黑五”的訂單被分流。

    “當前線上化的比例還有提升的空間,疫情會在一定程度及比例上改變美國消費者的購物習慣。而網購不會完全取代線下零售,尤其是在疫情有所緩和后,像今年“黑五”一樣部分美國消費者選擇重回線下,線上線下市場相結合是長期的趨勢。而今年受供應鏈問題影響商品供應,成本上升影響利潤,為大規模促銷活動留下的空間已不多,這也自然影響到今年“黑五”的銷售情況?!睆堉芷奖硎?。

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